Sala Zitarrosa
Un espacio cultural emblemático de la música y el cine
Encontrar la representación simbólica en la arquitectura.
Esta sala se ubica en el histórico Palacio Rex de la ciudad de Montevideo, Uruguay. Un edificio construido en 1926 que encarna muy bien la interpretación montevideana del modernismo. Después de ser adquirida y reacondicionada por la Intendencia de Montevideo, reabrió sus puertas en 1999 con capacidad para 531 personas, adoptando su nombre actual en homenaje a Alfredo Zitarrosa, icónico cantautor y poeta, referente de la música popular uruguaya y latinoamericana.
La Sala Zitarrosa buscaba refrescar su imagen y asociarla con una propuesta cultural diversa y de excelencia. Esta sala se ha convertido en un punto clave para formar y sensibilizar nuevos públicos, impulsar el arte emergente, internacionalizar lo ya reconocido localmente y acercar a la ciudad expresiones de arte internacional de vanguardia.
Entre los rasgos que destacan la singularidad de la sala encontramos la boca del escenario.
Este fue el camino que guió el rediseño de su identidad: una propuesta lo suficientemente flexible para adaptarse a la diversidad de espectáculos a los que esta sala da vida.
En este proceso fue la arquitectura la que proporcionó la clave para la identidad. Es la boca del escenario la que se convierte en un símbolo gráfico que marca el inicio de la experiencia en la sala.
A partir de esta figura se construye un isotipo simbólico y versátil: un marco que puede funcionar como máscara, contenedor, ventana o fileteado.
Al incorporar el texto “Sala Zitarrosa”, el logo se transforma en una pieza adaptable, capaz de variar en alto y ancho para ajustarse a diferentes formatos y espacios físicos.
Los elementos gráficos tomados directamente de la arquitectura del espacio se integran también en las submarcas y ciclos, cada uno enriquecido con un color único que amplía y diversifica el lenguaje visual de la marca.
Restyling de marca. Diseño de logotipo, identidad visual, ilustración, motion y aplicación de marca en canales digitales.
Fotos: @sala_zitarrosa
@lusrocks, Catálogo Intendencia de Montevideo y Fundación Alfredo Zitarrosa.